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EDITORIAL Los médicos y los medios de comunicación social The physicians and the mass media Dr. Dilberth Cordero Valdivia
Con relativa frecuencia, algunos colegas se presentan en programas de televisión y radio o escriben articulos en prensa sobre temas relacionados con la salud; esta actividad refleja, por una parte, la inquietud por responder a la necesidad de información de la población sobre temas de interés y por otra, hacer un poco de propaganda personal (lo cual no es motivo de crítica) En relación a la información ofrecida a la población y principalmente en temas referidos a la salud de la niñez, es usual escuchar expresiones tales como: "...si el resfrío se complica viene una tos progresiva y cianosante..." (explicación de un colega al referirse a las infecciones respiratorias agudas). Otros ejemplos, aparecen en los medios escritos, en los que un colega plantea imaginativas teorías sobre la etiología de enfermedades comunes, las que nos hacen recuerdo a las remotas explicaciones mágicas de la causalidad de las enfermedades. Al margen de las anécdotas, considero importante reflexionar sobre el papel que desempeña el médico en general y el pediatra en particular, en relación a la opinión pública y al efecto que pueda tener sobre ella. Reconociendo que aún el médico es visto como un lider de opinión y que sus apreciaciones, al menos en el tema de salud, pueden ser aceptadas por un gran número de las personas expuestas a los diferentes medios, considero que los colegas que emplean estos medios de información podrían realizar un valioso apoyo a la difusión de políticas, programas de salud pública y conocimiento de prácticas de cuidado del niño y niña; para lo cual me permito recomendar lo siguiente: Desarrollar temas que reflejen problemáticas prevalentes. Revisar fuentes de información confiables. Verificar que los mensajes a ser presentados no sean opuestos a las recomendaciones de los programas de salud pública vigentes. Intentar salir del enfoque del "caso particular" y desarrollar un enfoque más amplio. Para cada tema tratado, seleccionar los mensajes más elementales, que promuevan conductas apropiadas, en especial mensajes que permitan reconocer la necesidad de buscar ayuda a un proveedor calificado, enfatizar la emisión de mensajes de prevención de enfer-medades y desalentar la automedicación. Los mensajes seleccionados deben ser transmitidos de manera que puedan ser comprendidos por la mayoría de la población evitando, en lo posible, termi-nología especializada. La Sociedad Boliviana de Pediatría ha adoptado, en ocasiones, "posturas oficiales" sobre varios temas; estos criterios y recomendaciones requieren ser elaborados de manera sistemática y desarrollar una estrategia de difusión, hacia nuestros colegas y a la población en general. Este es otro reto reto para la futura directiva.
* Director - editor de la Revista de la Sociedad Boliviana de Pediatría |